7 Причин Вы - Свой Собственный Лучший Продукт, или Уроки От 2004 Президентских выборов

2004 выборы по - по крайней мере в умах общественности - и пробеги анализа, необузданные относительно того, почему Сенатор Джон Керри проиграл. С деловой точки зрения можно было сказать, что он просто не продавал продукт. Или более точно, он не продавал американским избирателям на себе, и расширением Демократическая партия, как продукт. Все мы помним фразы, такие как, "Это - неправильная война не в то время и не в том месте" и "я голосовал за вторжение в Ирак прежде, чем я голосовал против этого."

Вообразите, взял ли Билл Gates к радиоволнам и сказал, "Мы против бизнеса. Наша цель состоит в том, чтобы полностью обрушиться бизнес [N. B.: некоторые противники Microsoft могут язвительно заметить, что за ним следуют.], Но даже при том, что мы - антибизнес, наше программное обеспечение может заняться коммерцией лучше чем продукты наших конкурентов. Так купите Microsoft даже при том, что мы - антибизнес."

Даже все миллионы Билла Gates' не могли мешать акционерам буксировать его перед салютной командой Уолл Стрит. Несгибаемые любители Windows, как верные демократы, продолжили бы поддерживать Ворота тем не менее. Они могли бы даже сделать это, чтобы досадить Компьютеру Apple, способ, которым очень много избирателей Керри хотели поддерживать Керри, потому что он не был Бушем. "Некола" лозунг работала на 7-Up, но это - исключение. Самые успешные коммерческие предприятия выигрывают лояльность, говоря клиентам, которые они, а не кто они не.

Рассмотрите мирской пример соковыжималок, определенно фронт интернет-магазина по имени LivingRight. com, одна из семьи прибора здоровья и Вебсайтов продукта образа жизни управляемый находящейся в Аризоне компанией Открытый Скат. Есть буквально сотни Вебсайтов соковыжималки, так, что может Открыться, Скат делают, чтобы убедить клиентов покупать от LivingRight. com? За исключением высказывания, "Мы встретим или разбить любую из цен наших конкурентов," LivingRight не тратит впустую много времени, напоминая Вам о соревновании. Рассмотрите утверждение об их начальной странице:

"Мы поставляем коммерческие соковыжималки и индустриальные соковыжималки к фирмам и также несем лучшие соковыжималки для приема juicing наркоманы. У нас есть идеи подарка для ореха здоровья в Вашей жизни, juicing рецепты и подсказки на juicing для здорового проживания, так же как Гарантия Самой выгодной цены."

Давайте взгляд на то, что LivingRight только что сказал Вам о себе:

Факт: Это заботится о Вашем здоровье, и доказать это, есть картины элегантно-выглядящих соковыжималок, окруженных новыми фруктами. Мм-мм. Это даже хочет, чтобы Ваши друзья и семья были здоровы!

Факт: Это поставляет коммерческие соковыжималки, и связывается с теми продуктами, являются правильными там на домашней странице. Но те соковыжималки кажутся возможными для "приема juicing наркоманы." Открытый Скат знает, что, если Вы собираетесь вложить капитал в соковыжималку, Вы собираетесь получить кое-что, что длится. И эй, есть Гарантия Самой выгодной цены!

Факт: является настолько уверенным, что LivingRight будет иметь значение в Вашей жизни, что это предлагает рецепты, чтобы пойти с соковыжималками, так же как подсказками на juicing для здорового проживания.

Так в одном коротком параграфе, LivingRight продал себя как заботливый потребительский защитник и поставщик этих изящных приборов здоровья. В конце концов, все хотят быть здоровыми.

Противопоставьте это с сообщением Керри, поставленным не в одном параграфе, а в часах отрицательного проведения кампании, дебатов, и речей. Для таковых из Вас то, кто не может помнить, каково это было, "я не Буш", прибывает достаточно близкое. Хотя "у Нас есть лучшие волосы", также появлялся как лозунг. Проверка в реальных условиях: Люди только голосуют за волосы и косметику в Оскарах. Сам Hillary Clinton клеветал на обаяние СМИ с ее волосами. Предположите что: Hillary's лучший деловой лидер чем Джон Керри. В конце концов, она пережила Whitewater, не так ли?

Так, что демократы, возможно, сделали по-другому и что Вы можете изучить из них? Для начала Вы можете понять и подтвердить семь причин, почему Вы - свой собственный лучший продукт.

1) Вы имеете успех в том, что Вы делаете. Вебсайт LivingRight's говорит, "больше чем 25 000 приборов здоровья отправили!" "Отправил", сообщает завершение, как в лозунге прежнего McDonald's "поданный более чем один миллиард."

В то время как движение к войне не популярное решение (как, даже Джоан Rivers заметила в 2002 Оскарах, "Каждый идиот в мире хочет мир"), Президент Джордж У. Буш успешно предотвратил нападения на американскую почву первым движением после al-Qa'eda, затем в свержении Саддама Hussein от власти.

2) Вы полагаете в свой продукт, и расширением самостоятельно и свое видение, так что Вы используете это непосредственно. Тот дрянной Клуб Волос Для объявлений Мужчин поражал это прямо в голову, предназначенная игра слов: "я не только президент Клуба Волос, я - также клиент." Если Джон Керри был так против действия в Ираке, почему он первоначально голосовал за это?

3) Вы настолько неотразимы, что Вы окружаете себя людьми, которые растут (не обязательно коричневый-nosers), а не срывают Ваше изображение. Буш извлек выгоду от Колина Powell, Риса Condoleeza, Вице-президента Дика Cheney, Губернатора Калифорнии Арнольда Шварценеггера (другой бизнесмен, имел успех при продаже), Rudy Giuliani, Джорджия Демократический Мельник Сенатора Zell, и особенно наследство прежнего Президента Рональда Reagan. Теперь Буш действительно двинулся в смелую территорию, назначая его собственного отца и прежнего Президента Билл Клинтона, одноразовых политических конкурентов, чтобы возглавить азиатское облегчение цунами.

Я должен уступить частичный кредит к Керри и демократов для того, чтобы быть связанным с, или по крайней мере быть полученным прибыль от, успешная привилегия кино - хотя давайте не называть "Фаренгейта 9/11" документальный фильм. К сожалению, сам Майкл Moore, оказалось, был менее чем звездным будучи его собственным продуктом. Хотя на это письмо он выиграл премию "People's Choice Award" за Лучший Фильм Года, он также развил репутацию из-за отсутствия целостности, не говоря уже об избиении США, которые дали ему его карьеру. Много раз было подвергнуто сомнению целое изображение Moore's как "человек из народа". Хотя маркетинг Майкла Moore - достойное Оскара производство, 51 процент американцев не посчитал его вероятным.

Одобрения знаменитости только столь же хороши как знаменитости непосредственно, и много американцев нашли, что Dixie Chicks, Barbra Streisand, Sean Penn, Мартин Sheen, Джессика Lange, Эд Asner, Janeane Garofalo, Whoopi Goldberg, и многие из воображаемой элиты были менее чем убедительны, особенно со способом, которым Голливуд продолжает продавать грубость, вульгарность, насилие и нетерпимость для любой точки зрения, но его собственного. Многократные военные фоны, Ph. D. s, и коммунальное обслуживание делают запись команды Буша, все вместе держится, вставляет перспективу очарование нескольких Вознаграждений Академии и телешоу хита, кинофильмов или альбомов.

4) Вы достаточно уверены в вас непосредственно не высмеять людей, которые выбирают дополнительный продукт. Британские газеты высмеивали большинство американцев, которые голосовали за Буша, как являющегося "немым."

Как мой голос, действующий, учитель, Саманта Paris, основатель Сан-Франциско Voicetrax / Города Пустыни говорит о броске для радио, повествования, мультипликации и телевидения коммерческие рабочие места, "Это - выбор, не отклонение."

5) Вы процветаете на соревновании, не беря это как личное нападение, и Вы не превращаете соревнование в личные нападения. Политика нарушает это правило слишком часто, и 2004 кампания была более противной чем больше всего.

Контраст, что с кока-колой и Pepsi. Конкурирующие одобрения знаменитости (Santa и белые медведи на стороне кока-колы, Ray Charles и холм Веры на стороне Pepsi) только продлевают продолжающееся соревнование, которое, вероятно, не будет решено скоро. Вызов Pepsi встряхнул кока-колу из, это - самодовольство 1980-ых, и кока-кола, изученная из ее плачевной Новой ошибки кока-колы. Хотя быть справедливым, у Pepsi был его собственный klunker с Crystal Pepsi, хотя они отскочили с Завихрением Pepsi.

В эти дни кока-кола возвратила Вишневую кока-колу, кока-колу Ванили, и даже расширилась в кока-колу с известью. Заметьте, что кока-кола не говорит инвесторам, как ужасный Pepsi, и наоборот. Это - только хорошее старомодное соревнование, в котором Вы, businessperson, выдвигаете свою лучшую ногу.

7) Вы сосредотачиваетесь, кто Вы пока и будущее, а не кем Вы имели обыкновение быть. Перефразирование сенатора Kerry Вьетнамского конфликта, и Быстрое противоречие Лодки, которое неожиданно возникло, чтобы часто посещать его, иллюстрировали, как привлечение прошлой славы (или споры) только делает людей перепутанными о том, кто Вы находитесь в подарке. Вообразите, показали ли кока-кола и Pepsi все их маркетинговые оплошности, и воображать, попытался ли Pepsi возродить его кампанию объявления с приведенным в боевую готовность Майклом Jackson. Датированный в лучшем случае спорный в худшем случае.

Люди соединяются с тем, кто Вы находитесь в момент и кем Вы будете в будущем. Когда кто-то покупает, скажем, соковыжималка, она предполагает много утр нового самодельного питательного сока и благосостояния, которое она получает, благосостояние, которое она приезжает, чтобы связать с компанией или магазином, который делает и/или продает соковыжималку. Прошлый послужной список полезен, особенно в поддержании отношений с клиентами, но не продолжать перефразировать это. "Вы всегда были там для меня", настраивает ожидание, что, как совхоз, Вы будете там в будущем. Вы можете наслаждаться рестораном двадцать раз, но Вы когда-либо замечали, что одна плохая еда может заставить Вас думать дважды о движении там?

Кода к этому списку: К счастью, если Вы сделали себя Вашим первичным продуктом, даже самые важные из обедающих могут простить ошибку, потому что они уже вложили капитал в Вас. Так что удостоверьтесь, что Вы - инвестиции, они будут хотеть держаться к, и в случае Демократической партии, будущее, в которое они верят.